domingo, 24 de marzo de 2013

¿Son (serían) rentables los Juegos Olímpicos en Madrid?


A raíz de la visita de los miembros del COI a Madrid durante la semana del 19 al 21 de marzo, la pregunta es obvia: ¿serían rentables los JJOO del 2020 para la ciudad de Madrid? Pregunta sencilla, respuesta muy compleja. Lo lógico es realizar un análisis coste-beneficio. Los costes deben medirse desde el primer momento en que se inicia la carrera olímpica (históricamente a casi ninguna ciudad le conceden los JJOO la primera vez que se presenta). A los costes derivados de la construcción de infraestructuras, publicidad (y/o promoción), organización y seguridad hay que sumar el precio de los votos. Las personas que forman parte del COI se comportan como un lobby o grupo de presión. En otras palabras, si la ciudad a la que represento no puedo ganar las olimpiadas de 2020 te apoyo con la condición de que apoyes mi candidatura en los juegos siguientes. Así por ejemplo, si existe algún país asiático interesado en organizar los JJOO de 2024 probablemente no apoyen a Tokio. Digamos que ofrecerían su voto a los competidores. Algo parecido puede ocurrir con Madrid y alguna capital europea. El beneficio habría que medirlo en términos de impacto sobre el PIB y la generación directa o indirecta que supone de empleo, la venta de entradas, los derechos de televisión, el uso futuro de instalaciones e infraestructuras y la marca ciudad (turismo y atracción de inversión extranjera en el futuro). En el caso actual de Madrid, la pregunta es si merece la pena invertir en unos JJOO cuando hoy en día el gobierno central está recortando en educación, sanidad y la economía española es incapaz de generar empleo. La cuestión de fondo es si los JJOO constituyen una inversión o un gasto. Incluso una periodista turca preguntó el pasado jueves 21 en una de las ruedas de prensa al Comité de Evaluación del COI, si la concesión de los JJOO para Madrid podría suponer una ayuda (rescate) para la economía española.

Si repasamos la historia encontramos un poco de todo. Munich (1972) y sobre todo Montreal (1976) produjeron importantes pérdidas. Por el contrario, los JJOO celebrados en Los Ángeles (1984) (debido a la venta de los derechos de TV) y sobre todo en Barcelona (1992) y en Pekín (2008) fueron realmente beneficiosos. El impacto económico que supusieron los Juegos en Seúl (1988), Atlanta (1996), Sydney (2000) y Atenas (2004) fue mucho más modesto. Según la Monash University de Melbourne los JJOO tuvieron un impacto negativo sobre la economía de Nueva Gales del Sur y de Australia. En los JJOO de Atenas (empañados por una organización deficitaria), se produjo una crecimiento del PIB del 1,5% durante los años anteriores a los Juegos (1997 al 2004), a partir de ahí el impacto se difuminó casi por completo (más información aquí). Los últimos JJOO celebrados en Londres apuntan a que habrían estado por encima en términos de rentabilidad de las cuatro últimas ciudades (informe Oxford Economics aquí), pero lejos de Barcelona y Pekín. Para Río de Janeiro 2016 se estima necesaria una inversión superior a 14.400 millones de dólares. Podéis ampliar toda esta información en el Centro de Estudios Olímpicos de la Universidad Autónoma de Barcelona.

Organización, Inversiones e Impacto de los JJOO
(en millones de dólares norteamericanos de 2010)
(El País edición impresa 15 Julio de 2011)

Sede
Gasto organización juegos
Inversiones
Impacto Económico
Tokio 1964
169
5.106
5.550
México 1968
Sin datos
Sin datos
Sin datos
Munich 1972
617
1.652
Sin datos
Montreal 1976
451
3.123
Sin datos
Moscú 1980
Sin datos
Sin datos
Sin datos
Los Ángeles 1984
528
88
Sin datos
Seúl 1988
698
3.908
3.796
Barcelona 1992
1.678
10.330
20.007
Atlanta 1996
543
1.301
3.082
Sydney 2000
1.099
1.387
3.050
Atenas 2004
2.230
4.736
7.420
Pekín 2008
1.435
8.817
22.816
Londres 2012
1.742
2.078
9.035
Río de Janeiro 2016
2.815
11.617
Sin datos

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Posiblemente el principal escollo de los JJOO en Madrid no sea económico, ni deportivo, ni de infraestructuras. El principal problema es de política deportiva: el dopaje. Para más información sobre estos temas podéis consultar la siguiente página.
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Con fecha 2 de Abril, ha salido un excelente artículo y análisis de Gerard Llobet en Nada es Gratis sobre la conveniencia o no de celebrar los JJOO en Madrid. Muy recomendable!!!!
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Con fecha 30 de Abril ha salido la sentencia de la Operación Puerto. Mal pintan las cosas para ganar la candidatura de los JJOO 2020 (más información aquí).
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Con fecha 25 de Junio ha salido el informe del COI sobre las candidatas (aquí). Según Reuters ninguna candidata aparece comp favorita para el COI para organizar los JJOO 2020 (concluye que están técnicamente empatadas).
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Mi feeling o intuición (no tengo ningún dato cuantitativo que lo sustente) es que siguiendo la experiencia histórica si los JJOO recaen en Madrid producirán beneficios, ahora bien muy lejos de los obtenidos en Barcelona o Pekín y probablemente bastante por debajo de los obtenidos en Londres. No obstante, habría que ser más crítico con la oficialidad del discurso político que apenas critica los costes que implica organizar unos Juegos. Pero al mismo tiempo habría que huir de aquellos que piensan que los JJOO siempre son negativos. Información adicional en la red en el blog Euros y Balones. Por cierto, los apostantes piensan que los juegos van a recaer por este orden en Tokio, Estambul y Madrid.